Сбытовая стратегия

Разработка внешнеэкономической стратегии сбыта продукции

В настоящее время глобализация мировой экономики подталкивает предприятия к выходу на международную арену. Внешние рынки предоставляют новые возможности сбыта продукции. Несомненные выгоды от выхода предприятия на

Мерчендайзинг сетевых марок

Галиной Истоминой

У сетевых марок близкой ценовой категории подход к мерчендайзингу может быть совершенно различным: от строгих предписаний и неукоснительных инструкций до относительной свободы, ограничиваемой лишь условием непременно соблюдать стиль компании.

Мерчендайзинг освещения магазина

Один из важных факторов, который влияет на продажи в розничных торговых точках – это освещение. Насколько важно освещение? На этот вопрос может ответить любой читатель, который испытывал чувство разочарования при покупке колбасы на рынке – при розоватом свете витрины вся колбаса кажется ему свежей, розовой, а при получении товара в руки – зеленоватой, серой. Такое же примерно разочарование часто посещает покупательницу, купившую не тот тон помады или не того оттенка юбку, которого планировали.

Мерчандайзинг модного магазина

Черепнина Юлия

Введение

Мода присутствует почти во всех аспектах жизни человека, от того, какие продукты он ест, какие посещает места до того, какую музыку слушает и какие книги он читает. Через различные "модные" (или "не модные", что тоже само по себе мода) детали своей жизнедеятельности человек старается показать себя миру в определенном образе. И самой выразительной деталью созданного образа является, безусловно, одежда, обувь и аксессуары.

Мерчандайзинг магазина автозапчастей

Царев Андрей Васильевич

С начала 2004 года мы начали публикацию цикла статей по мерчандайзингу магазина автозапчастей. В своих предыдущих материалах Андрей Царев рассказал об основных принципах мерчандайзинга (№1-2), предложил варианты группирования ассортимента, дал конкретные рекомендации по расположению торгового оборудования в магазине и познакомил читателей с правилом «золотой петли» (№3). Сегодня мы поговорим о выкладке товара с учетом особенностей восприятия покупателей и оформлении мест продаж.

 

Мерчандайзинг как инструмент повышения продаж в магазине автозапчастей

Царев Андрей Васильевич

Мерчандайзинг — достаточно новое направление в маркетинге, которое в последнее время стало популярным среди производителей, дистрибьюторов и розничных продавцов. Благодаря некоторому эффекту новизны, по принципу - новые методы новые возможности. Плюс кажущиеся, на первый взгляд, легкость в исполнении и простота в методах, при весьма существенных дивидендах в виде увеличения продаж и продвижении торговых марок в сознании потребителей.

Эластичность цены и сегментация рынка

Василий Реутов

"Что такое эффективный мерчандайзинг?"

Алексей Ильинский

Директор по маркетингу

Рекламная группа <Витрина А>

Мерчандайзинг

Что такое BTL?

Источник: Анастасия Кочеткова
к.с.н., доцент кафедры Связей с общественностью МГИМО (У),
главный редактор альманаха "Лабаратория рекламы, маркетинга и PR"

В последние годы на российском рекламном рынке все чаще и чаще разграничивают  такие направления развития маркетинговых коммуникаций как ATL и BTL. Термины Above The Line и Below The Line появились в середине ХХ века. Говорят, что разделение произошло совршенно спонтанно

 

BTL в России

Источник: Сергей Соболев
журнал "Индустрия рекламы"

Информация об объемах и участниках отечественной BTL-индустрии была и на настоящий момент остается по-прежнему весьма скудной. Однако составить хотя бы расплывчатый портрет усредненного BTL-агентства сегодня все-таки можно.

 

Подписка на RSS - Сбытовая стратегия